随着智能机的普及，移动站点纷纷横空出世。那么，是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?移动网站与web网站在站内优化方面有哪些共同点，又有哪些差异?以下将分三部分内容说明移动网站站内优化。

一、如何做好移动适配

首先，先解答一下开篇说的问题：是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?

如果网站的目标用户的使用场景还是集中在web站点，那倒不一定要做wap站点，因为做了不一定会有用户使用。比如，一些软件下载站点，或者素材下载站。

其次，解答完开篇的问题后，我们来了解下，为什么要做移动适配。

所谓的移动适配，可以理解为，A站点(web站点)有对应的wap站点，将web站点和wap站点，做好对应的适配关系。适配成功的话，在移动搜索引擎则会展示wap站的对应页面，并有机会从移动搜索引擎获得一部分流量，这就是为何要做移动适配的原因。

最后，如何做好移动适配?介绍2种方法：

(1)跳转适配

在pc版网页上，添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel=”alternate” 标记。这有助于搜索引擎发现网站的移动版网页所在的位置。

在移动版网页上，添加指向对应pc版网址的链接 rel=”canonical” 标记。

举例：

PC版网页：http://www.a.com/1.html

移动版网页：http://m.a.com/1.html

为了告诉搜索引擎PC版对应的移动版网页，可以在PC版网页（http://www.a.com/1.html）代码中head部分添加：

<link rel=”alternate” media=”only screen and(max-width:640px)” href=”http://m.a.com/1.html” >

移动版网页（http://m.a.com/1.html），需要在代码中head部分添加：

<link rel=”canonical” href=”http://www.a.com/1.html“>

除此之外，针对中文站点的，可以使用百度站长平台—–>工具——>移动专区——>移动适配，添加适配关系，按百度官方要求的来填写，在此不赘述。

为了保证PC页面与移动版页面适配成功，需要注意这几点：

1.移动版页面的主体内容需与PC版页面的主体内容保持一致。

2.避免移动版页面使用ajax等异步加载的方法加载内容主体。

3.保证PC版页面与移动版页面的对应关系正确。

(2)代码适配

代码适配需要开发在服务器上进行配置Vary  HTTP标头。配置Vary HTTP标头的主要作用在于，向搜索引擎传递这样的一个信号——这是个代码适配的站点，有助于搜索引擎尽快把网站抓取一遍进行适配，它可以防止用户接收到错误的网页缓存。（通过配置了以后，可以根据用户的设备打开对应版本的网页）服务器有可能是 Nginx,Apache, IIS 等类型，需要在服务器的配置里，设置 HTTP头。HTTP头名为：vary

HTTP头值：User-Agent

不同的服务器设置的方式不同，具体可以与开发的童鞋联系。设置好服务器后，需要在pc的响应的head中添加

<meta name=”applicable-device” content=”pc”>

在移动的响应的包头中添加

<meta name=”applicable-device” content=”mobile”>

二、移动站优化要点

（1）索引： 发现网页是前提，然后做好网站内容质量以及站内优化，将有利于网站被搜索引擎索引。如何让搜索引擎快速发现你的网页？可以通过以下4种方式。

第一种方式：主动推送， 主动推送是最为快速的提交方式，将站点当天新产出链接立即通过此方式推送给百度，可以保证新链接可以及时被百度收录。

做法：此方式需要 网站制作数据推送接口。详细说明，可以直接到百度站长平台—>网页抓取—->链接提交—->自动提交—->主动推送。

第二种方式：自动推送， 自动推送是百度站长平台为提高站点新增网页发现速度推出的工具，安装自动推送JS代码的网页，在页面被访问时，页面URL将立即被推送给百度。 详细说明，可以直接到百度站长平台—>网页抓取—->链接提交—->自动提交—->主动推送。

第三种方式：sitemap提交， 定期将网站链接放到Sitemap中，然后将Sitemap提交给百度。百度会周期性的抓取检查你提交的Sitemap，对其中的链接进行处理，但收录速度慢于主动推送。

第四种方式：手动提交，如果站点比较小的话，也可以 手动将链接提交给百度。提交方式： 百度站长平台—>网页抓取—->链接提交—->自动提交—->手动提交。

（2）排序

与PC版网页的站内优化类似，同样要注重TKD的写法，使用搜索引擎能读懂的方式来呈现主体内容，差异之处在于，较之PC版搜索结果页的面积，移动搜索结果页显然小很多，因此，在写title时建议布局搜索用户常搜索的关键词的同时，要注意控制字数，建议控制在17个汉字内，避免折行，或者显示不全，在一定程度上会影响到用户的最终点击。同理，描述字数（description）控制在50个汉字内。

除此之外，如果网站本身具备一定地域属性，针对移动站点，可以加上地理位置标识，有利于在地域搜索结果中获得优先排名的机会。

地理位置标识的做法：

在具有地域性的页面上进行如下标识即可：

【Meta声明格式】

<meta name=”location” content=”province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968″>

Name属性的值是location。Content的值为province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

province为省份简称，city为城市简称。具体参见下面省份和城市列表。

注：province及city不可为空。

coord是页面信息的经纬度坐标，采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别，填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址，经纬度坐标填写该具体地址的坐标（可以通过百度地图的地址解析 API获取）。

【Meta位置】

站长需要将Meta声明放在网页源代码标签内部，如下：

<meta name=”location” content=”province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968″>

     ……

三、移动站点算法

1.冰桶算法1.0：

百度移动搜索针对低质站点及页面进行一系列调整，违反规定的页面在排序上会受到影响。冰桶算法的目的在于：净化移动互联网环境，提高移动页面的用户体验。

打击的页面类型： 强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。

处理办法：有存在以上的情形，需要针对性的优化及调整，避免影响正常排序。

2.冰桶算法2.0：

在1.0的基础上进一步打击这类型低质页面： 全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。

3.冰桶算法3.0：

3.0版本将严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。举例说明： 用户通过百度搜索，进入你的页面，看主体内容之前，需要让用户做额外的操作，比如需要关闭广告，或者要注册，或者要分享，做了这些操作后，才能看到主体内容。主要打击例子中的这种现象。

4.冰桶算法4.0：

百度搜索将针对移动搜索结果页广告过多、影响用户体验的页面，进行策略调整。如果出现以上这种情况：需要对广告过多页面进行整改，优化页面广告布局，控制每屏广告的占比率，以保障用户浏览体验，以免被策略命中影响网站流量。

正例：

8C03219A@CACD4B4C.7E67EE57

反例：

2C8A03FE@CACD4B4C.7E67EE57

做好移动版网页优化，需要遵循搜索引擎推出的一系列算法、做好PC版网页与移动版网页的适配。当然，万变不离其宗，优化的目的，都是为了更好的满足用户体验。如果还有疑问，可以联系杭州帷拓科技。