微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一下或者下拉搜索即可打开应用。不少的人发现了其中的商机，一时间无数开发者涌入小程序领域进行搭建与开发。

小程序的使命是什么？

大家都在小程序这个新兴渠道上寄予厚望，这也养活以小程序开发为主营业务的开发公司，一时间几乎所有企业都认为应该拥有一个小程序，这个概念本身没有错，渠道多永远是好事。但不少企业却没有利用这个渠道收获实质性的利好，于是身边就多了一些抱怨“小程序没有用”，“小程序都是唬人的”，那么问题来了，小程序到低该不该背锅？

结合小程序的实际应用想想，腾讯放任开发自由，那么它希望看到的是让市场与需求去定位小程序这个产品，而不是腾讯官方去定位这个产品。迄今为止腾讯也只确定了一件事，就是小程序将很大程度上服务于实体，对于互联网的市场运作几乎没有过多的发言。

总结一句话就是：“开发者认为小程序是干什么的，那就往什么方向去开发。需求方认为小程序是干什么的，那就向开发者提出需求。”当然这一切是建立在合法合规的基础上。

再把这句话衍生一下就是，无论是开发者，还是需求方！都需要对小程序在日常的经营运作中有一个非常清晰的定位，但是这对开发者和需求方的市场嗅觉有了更高的要求。而这种要求也会将小程序这个产品引向更加良性的道路与方向，而这是腾讯想看到的。

时代背景下，小程序在经营活动中的职能！

上一段中我们提到了小程序在市场活动中的定位，那么企业主究竟需要什么样的小程序呢？我见过无数中小程序，有的企业把它做成了游戏用于推广、有的把它做成游戏用于运营、有的把它做成了商城，然后仔细一看却发现了一个问题。太过单一！而这也体现出定位不明确。

用于推广的小程序，推广节点一过就无人问经。用于运营的小程序，始终局限于现有的模式和格局而不能有新的盈利突破。而做成商城的小程序更是像一个网店，毫无新意！那么为何我不选择一个流量巨大的平台开一个网店呢？

而上述类型的小程序是现在很多企业正在使用的小程序，再从技术的角度去看问题就更大了，开发草率、内部逻辑矛盾，甚至有的小程序可以直接套用已有的模版，都不用开发者做任何开发；功能板块过于简单，为了功能而功能，为了满足需求方的要求与收取更多的服务费用，而毫无逻辑与思维的拼凑功能，久而久之需求变得不在炙热，开发变得不在严谨。而小程序的职能变得越加的鸡肋和边缘化。

而回归到最初大家对这个渠道的期望中来，大家之所以称它为渠道，那么他就是一种获取客户和成交客户的手段。但是为什么小程序并没有发挥到它真正的职能呢？因为不少开发者和需求方都忽略了两个问题

①时代！也就是当下这个大数据时代

②想要大而全，但是往往是小而精的东西更有价值

上次说到，很多人想要小程序发挥职能，但却忽略了时代因素和小程序功能定位，今天我们接着分析！

第一点，大数据时代讲究的是以数据为参考，实现智能化的营销与分析工作，而这需要对小程序进行更加深度的开发，简单的说：有了数据为支撑，在做功能上的深度开发，那么就能够把被动的等人来看，变成主动的去找人来看自己

第二点，也就是所谓的术业有专攻，这句话一样适用于小程序的开发。很多需求方和开发者，动不动就是这个功能我也要，那个功能我也要，问题就在于你什么都要了，那你哪来的时间和精力去做深度的开发与研究。

不如我们来看看你到底要啥，既然小程序是一个渠道，那么渠道重要的就是获取客户，这也是价值的体现。能不能结合你的业务，以获客为主，以行业特点为辅，做深度的开发呢？例如：一个家装行业小程序，它硬是要把商城做的和零售行业一样豪华，而不去仔细思考一下，怎样完善工地和案例展示功能，以用于消除客户疑虑促成成交一样。什么都想要只会导致一个结果，就是什么功能都有，什么功能都用处不大。

小程序作为渠道的一种，他的职能在于获取和成交客户，而要达成这种理想的效果，必然要结合上时代，以数据为基础、以获客为中心、以行业为基调，去思考小程序的开发与制作，而这对需求方和开发者的互联网商业思维要求较高，但这是一件好事！毕竟市场就是一个大浪淘沙的地方，留下来的永远只会是强者和怪咖。

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